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中国工业竞争力世界品牌量世界第五 仍有提升空间躲不开的桃花运

来源: 银河娱乐 作者: www.yyzhaoche.com 发布时间:2017-05-19

  经济日报·中国经济网记者 黄 鑫

  经济全球化时代,品牌已经成为制造业乃至国家经济核心竞争力的重要象征。企业品牌培育要授人以渔,增强品牌培育能力。在企业文化和生产经营活动中,体现的是高质量、高效率、高价值和高声誉,这些特质是品牌价值的源泉——

  小巧精美的晨光文具、舒适大气的三枪内衣、美轮美奂的老凤祥黄金、精密智能的商飞制造……在日前举办的上海卓越工业品牌展上,一批家喻户晓的上海老字号品牌登场,用过硬的产品“吟唱”着背后的品牌故事。

  上海站是工信部日前启动的“中国工业品牌之旅”首站。在启动仪式上,工信部科技司副司长沙南生表示,在经济全球化时代,品牌已经成为制造业乃至国家经济核心竞争力的重要象征。企业品牌培育要授人以渔,工信部将继续通过试点推广品牌培育管理体系,增强企业品牌培育能力。 

  质量为先

  弘扬工匠精神

  “品质是品牌的基础。消费者买东西,首先在意使用价值。现在的中国经济,品质还是软肋。需要启动一场品质革命,使中国的产品在全球有立足之地。”著名经济学家周其仁说。

  在联合国工业发展组织2016年的报告中,中国工业竞争力仅排名第5位;在世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强中,我国以36席位居第5,其中只有9个是工业品牌。沙南生坦言,两个“第五位”说明同一个道理,中国制造“从大到强”,依然任重道远,迫切需要创建以质量品牌为标志的竞争新优势。 《中国制造2025》明确提出了“质量为先”的基本方针,把质量作为建设制造强国的生命线。正如亚振家具股份有限公司营销管理中心总监徐辉所言,“品质”是精益求精工匠精神的体现,对市场的尊重;“品种”意味着创新,是企业在产品、设计、功能等方面创造力引领力的体现;“品牌”是承诺和责任,是文化的认同,是企业价值创造能力的体现。

  在晨光文具车间,小小的圆珠笔芯一粒粒自动旋转进入智能检测机器,最后分别进入两个塑料筐,蓝色的是合格品,红色的是不合格品。可别小看这小小的笔芯,“机器检测要看球珠是否匀称、正圆度、高度等。球珠过大过小都不好,大了刮纸,小了不流畅。我们投资了2亿多元来制造这些仪器,就是为了做好几分钱的笔头。制笔技术的核心就是笔头。”上海晨光文具股份有限公司技术中心副总监姚鸿俊告诉记者。

  据介绍,晨光文具已经掌握了笔头的制造技术,也是国内目前唯一能生产揿动全针管笔头的工厂。晨光的笔头,采用瑞士MIKRON24工位机床一次性加工成型。“这些笔头的制造难度,甚至比劳力士手表中齿轮的制造难度还要大,手表的零件是实心的,笔头是空心的。每一个笔头都要经过12道切削工序才可以制造完成,需要经过34个参数检测合格才可以投入使用。”姚鸿俊介绍说。

  质量之魂,存于匠心。“工匠精神”所蕴含的精益求精、创新创造、技艺精湛和珍视信誉等内涵,在企业文化和生产经营活动中,体现的就是高质量、高效率、高价值和高声誉,这些特质是企业实力的保证,也是品牌价值的源泉。

  创新为重

  讲好品牌故事

  “企业品牌要靠产品来传递,产品可以自己站出来帮企业说话,推高企业品牌形象,帮助中国企业品牌走出去。”易迪思工业设计顾问(上海)有限公司总经理戴一菲如是说。

  为了佐证这个观点,戴一菲拿出了公司设计的许多医疗产品:便于缠绕的医用缝合线、开启方便的医用胶笔、小巧的可视电子喉镜等。一款为香雪制药设计的医用胶引起了记者的注意,一改过去玻璃瓶打开的不便,新的塑料胶瓶采用笔的形状,便于手持。一个很赞的设计是,胶瓶上添加了小刮片,让医生用来代替手术刀片抹平、抹薄胶水。

  浪漫樱花、日月同辉……这一系列精美的图案出现在一直偏重商务的罗西尼手表表盘上。“创新是品牌的永恒主题,罗西尼手表已经在女表市场发力。”珠海罗西尼表业有限公司副总经理江国梁向记者介绍说。

  罗西尼是中国表业首家品牌价值破百亿的厂商,还将继续坚持创新发展,传递中国制造能量。 沙南生指出,外修形象,就要讲好“品牌故事”。讲“品牌故事”不仅是企业的事情,也是产业、地区乃至国家的事情。山东省的“好品山东”、四川省的“名酒名茶”,都是在讲述地区和产业的“品牌故事”。

  每一个知名品牌背后都有自己的品牌故事。“要讲好品牌故事,首先要找准自己的定位,知道自己的消费者是谁。”工信部品牌培育专家组组长周宏宁接受记者采访时说。比如,罗莱家纺以市场不同年龄、性别和消费能力的消费者为目标群体,打造了一个品牌组合。其中,“罗莱”是定位中高端市场的优质典雅品牌,“LOVO”是以中端市场为目标的年轻时尚品牌,“罗莱儿童”是以中高端市场为目标的快乐纯真品牌,“SHERIDAN 雪瑞丹”则是以高端市场为目标的高端奢华品牌。

  依波精品(深圳)有限公司营销策划总监宋银凤接受记者采访时表示,依波已把设计、采购、生产、质检、销售与服务全过程纳入到精品战略的品牌增值环节,并借此明确了品牌增值点的设计与控制方向,在公司内部统一了坚持精品理念、推行精艺标准、创新营销方式的全面品牌提升之路,并通过系统的管理与创新,实现了企业品牌全方位增值。

  集体发力

  建设区域品牌

  像钢琴键一样的落地灯、个性化定制的胰岛素携带盒……各种奇巧构思的创意产品汇聚在上海黄浦区的中心地带——上海江南智造文化创意产业聚集区。园区建筑面积达18万平方米,近300家入驻企业,主导产业创意设计业占比70%,被工信部认定为全国首个、也是唯一一个文化创意产业集群区域品牌试点地区。

  江南智造文化创意设计主要集中在广告设计、建筑设计、工业设计和时尚设计四个种类,每个种类都有国内外业界的领军企业和优势企业,如洛可可、易迪思、万谷、艺普得等。文化创意设计荣获红点奖、IF金奖、IDEA奖、G-mark、红星奖、金点奖、金投赏等国内外创新设计大奖。

责任编辑:www.yyzhaoche.com

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